都说,包治百病,没有什么是一个包解决不了的。
如果有,那就两个。
不不,如果有,那一定是旅行。你没看到就连路易威登LV(Louis Vuitton)都总是喜欢和旅行扯关系么!
LV的创始人是捆工出身(就是为法国皇室长途旅行捆扎行李的)。在他发明轻便旅行箱之前,欧洲贵族都还用着笨重的木箱。
路易威登的名声大噪也是因为一场“旅行事故”——泰坎尼克号沉船。据说打捞上来的物品,唯有LV行李箱滴水未进,里面的物品完好无损!
LV体现它们核心价值的电视广告竟是“什么是旅行”。如果不是片末隐约出现的LV包包,你分分钟以为是人家旅游局的宣传大片儿呢!
LV甚至还出了丧心病狂的旅行元素首饰!其实还挺可爱的…
LV的种种经典设计都顺应了旅行历史的重要发展。最开始的制能满足不同客人旅行需求的精品箱包;邮轮旅行风魔时期,推出了Steamer的旅行袋,这种旅行软袋正式来临;再到后来的Keepall旅行袋,迎合了短途旅行的需求……
LV一直在凑旅行的热闹!包包再好也是要靠旅行吃饭的:)
到这儿你就懂了吧,人家卖的可不是包是一种人生态度!
一个成功的奢侈品牌都需要“核心价值”来支撑,至于LV,这个“价值”便是旅行。
为此,LV做了一系列的广告都深得大众心,它们不单单从旅行出发,更是从人的角度来看,不同的人对待旅行应该有不同原因,不同的态度,不同的思考…因为你们的人生也不同。
◆ 有些旅行无法言传。纽约,下午三点,C调布鲁斯。
滚石乐队的Keith Richards坐在酒店,床上放着LV的皮箱,酷酷的他在一旁弹琴。也许旅行的某个瞬间给了你创作的灵感,这种体验真的是无法言传。
◆ 家有时候仅仅是一种感觉。
家是最终的停靠站,如果说旅行给你的是惊险刺激,那么家就是安全感。这种感觉有时候并非一个具体的形态。
◆ 真正的旅行让我们直面自我。
旅行不是一次出行,也不是一个假期;旅行是一个过程,一次发现;真正的旅行让我们直面自我,不仅让我们看到世界,更让我们看到自己在其中的位置……
这感动人心的广告,让你觉得LV真的和旅行好搭,那种有逼格又不高调,有野性又有点小暧昧的感觉,正是旅行该有的样子。
旁观者也能隐隐地明白也许人生是一场未知的旅行,那行李箱就是你最好的旅伴了吧。
看吧,奢侈品的神秘和普及就被LV拿捏得如此恰当。以至于后来人们提到旅行这个大概念便会想到LV。
所以说LV是聪明的,当时尚和稀有已经不足以吸引人们靠近时,品牌就必须回归最贴近消费者心灵的距离。
但是再怎么拉近,价格还是飘在那儿呢!
好像在悠悠地说:“什么旅行就是为了探索更多,明明就是为了刷爆卡嘛!”
毕竟LV还是多数人要努力一下才能买起的牌子。而这样的品牌常年拿出来和旅行讲,毕竟旅行本身就是一件奢侈的事呀:)眼界是无价的,这种精神层面上的奢侈,是你生活的平衡点。
如果旅行和包能够两全,那真是极好的。
不然你也可以用一个包包换一场旅行。只看不买世界我有,去探寻生活外的世界应该更能得到精神的慰藉吧。
因为旅行比包更有潜在的价值。LV都懂的道理,你也应该明白。一个定制包给你的终归不如一场彻底的定制旅行来得划算。
如果你问,那究竟什么样的旅行才是有价值的?
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或许能给你些启发。
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