大别山水巧妆扮 苏子添香气自华——黄冈文旅市场一线观察

龟峰山景色。 （湖北日报全媒记者 薛婷 摄）

湖北日报全媒记者 刘毅 通讯员 吕有明 吴娅婷

刚过去的五一假期，黄冈文旅市场就像麻城龟峰山上绚烂的杜鹃花，全线飘红。

全市共接待游客429万人次，同比增长80.17%；实现旅游总收入20.76亿元，同比增长82.59%；全市星级旅游饭店出租率同比提高49.5个百分点。

亮丽的数据，来自黄冈持续打造东坡庙会这一文旅品牌的回报。五一期间，黄冈以东坡文化为链，串起“诗词黄冈”“联谊黄冈”“翱翔黄冈”等七大主题活动，赢得外来游客和本地群众的一片好评。当游客远去，喧闹平息，湖北日报全媒记者重返现场，探寻黄冈文旅出圈的密码。

一出好戏，醉了远方游客

“满满冰粉”是东坡外滩一个不起眼的小档口。五一期间，摊主吴乐英每天早上8点出摊，一直要干到晚上10点多。只有4月30日这一天，她早早就回家了。“真不想收摊，但是家里所有备的料都卖光了，营业额是平常的15倍。”

为何那天生意最火？吴乐英告诉记者，当天在东坡外滩，全天循环上演的《东坡遗爱千古情》，引流效果明显。

演出由黄冈艺术学校精心打造，创造了黄冈此类演出多个第一。

副校长夏建国带领创作团队，将34阙东坡诗词编成演出脚本。艺校教师杨力扮演的苏东坡丰神俊逸，全程与现场游客互动竞猜，让东坡文化浸润人心。

当古风走秀《百花争艳》开始，44位精心选拔的女生男生，身着汉、唐、宋、明四朝古装，在外滩街区款款前行，靓丽身影很快就出现在众多朋友圈和短视频平台。

全场演出的精华是《七夕传奇》，这出以传统剧目《牛郎织女》为灵感，全新打造的元宇宙新视听黄梅戏，让现场的众多年轻人倍感新奇。原只打算上演3场的演出，禁不住游客的要求，加演到6场，至今还不断接到来自全市各地的邀约。

以《东坡遗爱千古情》为代表，黄冈市群艺馆、湖北省黄梅戏剧院共同参与，一连5天的沉浸式演出，沉醉了游客，带火了市场。东坡外滩5天涌入20余万游客。

“不把最好的东西拿出来，怎么能引得来远方游客？”市委副秘书长张文杰说，《东坡遗爱千古情》集黄冈最有流行潜质的东坡文化、艺术水准最高的黄梅戏和身段造型最养眼的国风走秀于一体，用心策划，舍得投入，果然一炮打响。

黄冈艺术学校副校长王萍介绍，《七夕传奇》还在精心打磨，将在今年8月正式推出，要打造全省文旅黄梅戏新IP。

一个夜市，升腾起“烟火气”

5月5日夜，小雨之后分外凉爽。黄冈遗爱湖平湖归雁景区，喧嚣依旧，仿佛假期仍在继续。这里是“东坡庙会·五一季”所有活动中，唯一在节后延续的国潮啤酒节夜市。

来自鄂州的小李和女友一下班就开车来了。他们在“一路花心”“人间吃货”“团练副使”等20多处网红打卡点玩得不亦乐乎。小李告诉记者，五一小长假期间他俩去外省游玩，听说黄冈这个啤酒节不错，节后继续开放，今天特意慕名而来。“都说园区引进的‘淄博烧烤’原汁原味，等会就去尝尝。”

“虾先生”是黄冈知名的连锁餐饮企业，也在夜市开了一家店，台位有100多张，员工30多人。“生意最好的一天，销售额超过15万元，比其他分店都强。只要夜市不撤，我想一直开下去。”老板钟鹏说。

国潮啤酒节由遗爱湖风景区管理处和黄冈城市运营公司共同负责，管理处主任周金中是操盘手。他说，节日期间，平均客流量超过4万人，其中四分之一来自黄冈以外。最多的一天，园区引进的餐饮、游乐等10余家市场主体，总营业额超过60万元。节后热度有所下降，每天仍有2万人光顾，其中鄂州过来宵夜的游客不在少数。

“能有这个效果，诸葛亮会功不可没。”周金中说，筹备阶段，他将单位所有爱玩会玩的年轻人召集起来，大家围绕游客的需求，反复讨论，最终决定开设沉浸式餐厅、慢生活营地、无动力乐园、舌尖上美味和潮文创市集五个功能区。投资数十万元，将景区进行夜景亮化，推出了“国潮锦鲤”“萤火虫森林”“动态水波灯”等灯光秀。

为了营造不一样的文化氛围，组织者特意设计并注册了5个苏东坡卡通形象，对园区风格进行统一包装。“料峭春风吹酒醒”“带酒冲山雨，和衣睡晚晴”，园内随处可见苏东坡关于饮酒的诗词名句，让游客微醺之后，仿佛与苏子对酌。

“啤酒节能火到现在，关键是把自己代入游客，从吃、玩、行各方面创造好的体验。”周金中说。

一句宣传语，重塑文旅气质

黄冈下辖10个县市区，背山临江，坐拥国家A级景区87家，春可赏花踏青，夏可避暑漂流，秋可登高远望，冬可泡汤滑雪，有东坡文化、红色文化、戏曲文化、医药文化等九大文化，名人大家层出不穷，旅游资源极其丰富。

但景点多而不强，文化活化转化不够等问题一直制约着黄冈文旅的发展。在极度内卷的旅游市场，黄冈如何脱颖而出？

黄冈市文旅局局长涂宝峰告诉记者一个故事。

900多年前，苏东坡曾与一位名唤柔奴的侍女对话。她陪同主人刚结束海南贬谪的生活归来。苏子问道：“广南风土， 应是不好？”柔奴对曰：“此心安处，便是吾乡。”

苏东坡大受触动，写下一首《定风波》，其中一句“此心安处是吾乡”流传千古，给予无数异乡人心灵的慰藉。今天，这一名句化为黄冈文旅宣传语：“大美黄冈，此心安处”。

“黄冈的文旅发展方向，就是以‘此心安处’为精神基点，发挥好山好水好文化的比较优势，对内整合，对外转化，打造全国知名旅游目的地。”涂宝峰说，让来自远方的游客来黄冈安一颗永跟党走的红心，安一颗乐山好水的仁心，安一颗淡泊乐观的清心。

涂宝峰介绍，目前黄冈正在筹划建设的东坡文化旅游区，将建成包括东坡赤壁景区在内的深度沉浸式的文化街区。

以红色旅游为突破口，红安、麻城和英山等地正在加快建设长征国家文化公园、黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士陵园、红色美丽旅游村庄等红色景点，建成国内外知名的红色旅游基地。

“一见如故乡，罗田是老家”，这句早已流行的宣传语正是“此心安处”的最好注解。服务老龄化带来的需求，罗田、蕲春、英山等地，依托优良生态，发挥传统中医药文化优势，纷纷兴建特色医药康养基地。麻城、红安、罗田等地，做好传统古村落的保护利用与旅游开发，让都市人能够望得见山、看得见水、记得住乡愁。

还有麻城移民文化、黄梅武穴禅宗文化、浠水非遗文化、团风乡村文化……有了统一的精神内核，黄冈文旅将以更好的姿态抱团出战。