“想要一个不用搬的家”，

“想把山河湖海踩在脚下”，

“想被写进另一个人的未来计划”……

我们的生活，总是从一个小小的念头开始，然后怀揣期待，大步向前。

作为一个和“期待”息息相关的品牌，农行信用卡在20周年之际，决定回归品牌最初的角色，聚焦大众内心深处对于人生的期待，提出了“人生可期，农情长伴”的全新品牌主张。以宝藏暖男的形象，发起了一场温情脉脉的品牌焕新营销。

01

和含蓄的东方人，聊聊欲望本身

作为一个把婉约与含蓄刻进文化DNA的民族，中国人总是羞于表达自己的欲望。

但欲望本身其实是美好的，它是潜藏在体内蓬勃的生命力，推动我们不断向前，就像农行信用卡20年来所做的那样，持续助力一个个人生期待的实现。

这一次，我们决定和你坦率地聊聊心中所“想”，用最坦荡的方式，说出内心的期待。

视频文案：

你还记得，曾经的梦吗？
想早点放学
想吃大人不让吃的零食
想走自己的路
告诉全世界我来啦
想当出头鸟
想展翅高飞
无论曾坠落多少次
想不被格子间框住
打卡不重样的风景
想要一个不打烊的吧台
一个大大的衣帽间
一个把我们 写进计划的未来
那些散落在时光里 或大或小的想
是点亮稀疏平常的光
当一个想 连上另一个想
生活 也有了我们想要的模样
你还记得，曾经的梦吗？
农行信用卡20周年，想为你做得更好。
人生可期，农情长伴 。

02

关于“想”的三重接力，打开人生的N种可能

在这场欲望的畅谈里，我们安排了一次人生期待的三重接力：

1、不同年代接力，跨越农行信用卡20年的时光

2、不同期待接力， 道出内心丰富渴望

想快点长大，成为想吃什么就吃什么的大人。

想在陌生的城市，走出自己的路。

想当出头鸟，即使暂时还出不了头。

想打开生活半径，打卡不重样的风景。

想把彼此，写进未来的人生计划里。

当一个个真切的、不同的“想”呈现在眼前，属于每个人自己的“想”，也逐渐在心底清晰浮现。

3、不同阶段接力，推动人生的大步向前

从小学生-初来乍到-职场碰壁-拥抱热爱-畅享未来，到拥有一个家。

我们看到，那些曾以为遥不可及的期待，都会在未来一一实现。

爱做梦的孩子终会如愿长大，去到更大的世界，跨过那些你曾以为跨不过的坎，找到想拥抱的人和事......

当一个想连上另一个想，生活就有了我们想要的模样。

03

拉上好友，众筹一个“想不到”的梦

为了让更多的人行动起来，大胆畅想生活。我们还在朋友圈发起了一个“梦想众筹计划”，邀请你身边的好友共同DIY你的“想”，一起“做一个梦”。

无论你是想“谈一场XXX恋爱”，“想打一份XXX的工”，还是“想成为一个XXX的人”，好友们都能把你的梦“想”得明明白白，制造意想不到的化学反应。

此次农行信用卡20周年品牌焕新，区别于常规周年庆营销对过去的回顾，而是将焦点着眼于未来。力图用最普世的真情实感，激发大众对生活的期待，传递“人生可期 农情长伴”的品牌态度。而无论时光如何变迁，无论你在想什么，农行信用卡都会长伴你左右。

你的所“想”里，就是“农情”所在 。