3元饮料为何在线下集体消失？

熬夜小王子

可乐、绿茶、牛奶……在很多人的记忆里，很长一段时期，市场上大部分饮料的价格只有一两块钱，然而，近几年来，随着饮料价格不断上浮，一两块钱的饮料日渐难寻踪迹，3元、5元在一定程度上成为饮料市场价格标尺。

超市饮品区

近几个月，“3元饮料集体消失”的话题不断冲上热搜，3元饮料真的消失了吗？记者走访调查发现，3元以下饮料在超市、便利店等线下销售渠道几乎销声匿迹，线下销售渠道常规销售的50种饮料中，3元饮料仅有两款，分别是可口可乐、百事可乐，但很多商店连可乐也是三块钱以上的易拉罐可乐，三元以下饮料一款都没有。然而，在电商渠道却有400多种3元以下饮料，这一数量占全部饮料的30%，销售规模则占到40%。

糖价上升带动饮料行业第5次大涨价

饮料为什么越卖越贵？业内专家表示，一方面，根据饮料行业上市企业发布的公告看，涨价的原因是成本增加。这一说法也得到联合国粮农组织数据的印证，今年9月的糖价指数较8月份上涨9.8%，达到2010年11月以来的最高水平。

另一方面，近年来国际原油价格上涨，罐装饮料所用的PET塑料瓶，原材料就是原油，这也使得饮料的生产成本整体上涨。

此外，房租成本上升也是原因之一。还有就是如今消费者越来越注重饮料的健康性，无糖饮料、低糖饮料受到追捧，这类饮料定位较高端，售价也更高，从而带动了饮料整体价格的抬升。

各方信息显示，近一段时间，随着多款饮料价格上涨之后，饮料行业也迎来史上第5波涨价潮，预计线下销售渠道的饮料价格还有可能继续上涨。

3元以下饮料何处寻？

线下难寻的3元饮料，在电商平台却卖得红红火火。京东零售相关人士透露，在京东APP上，甚至有一个3元以下饮料售卖专区，搜索“饮料畅饮不停”就能直达3元以下饮料专区。该专区内包含490多种每瓶3元以下的饮料，除了可乐、牛奶、凉茶、绿茶等常见饮料，还有豆奶、维生素功能性饮料、花生奶、瓶装咖啡等几十种饮品。

根据京东超市今年一月份披露的数据，目前，所售的每瓶3元以下的饮料，数量占比30%，销售占比40%。最近一周，3元及以下价格的饮料交易额为990万元，环比增长120%。3元及以下饮料全年交易额超过5个亿。

业内人士分析，以京东超市为代表的电商渠道之所以能做到低价，一方面是因为线下渠道高昂的租金以及层层批发加价，造成线下渠道成本高企，饮料企业只能选择将高价格、高毛利的饮料供给线下渠道。

而另外一方面也是因为，年轻消费者基本形成在线上购买饮料的习惯，同时，京东通过大规模采购降低采购成本，通过自建物流快递体系提高货品周转效率以及降低物流配送成本，从而让低于3元的饮料依然能有广阔的生存空间。

（南方+记者 黄晓韵 来源：南方＋）

咸菜绿的蚂蚱

确实线下三块的饮料越来越少。

遛狗小哥

都怪房租水电太贵了

瓶子带回家

只剩两块钱的矿泉水了

探索者2007

越做越高档，利润空间也越来越高

风雪中年

探索者2007 发表于 2024-1-10 10:22
越做越高档，利润空间也越来越高

高档是扯淡的，利润越做越大是真的。商人精于算计，本为逐利。我这城市新城区人口多，但平时人少，都在老城区上班；老城区人口少，但白天人口很多。一瓶东鹏特饮，老城5.5元，新城4.5元。老城区大超市也不是所有的都降价，但新城区大超市就4元了。房租的话新老城差不多，新城有的甚至还高点。价格为啥会这么个差距，这里面的门门道道，完全搞不懂。商人的价格锚定效应和价格暗示玩的是贼溜。

11云依依11

3块能买啥？

aa驾校好坑

可乐都三块五了是吧

huangdayan

好像只有矿泉水没涨价？

しものきつね

楼上的，矿泉水也有涨价的！

闭着眼睛看星星

真的是除了工资没涨，什么都在涨

尖叫农夫

所以钱都去哪里了

女神罗玉凤dr

你不说我还没发现，超市真的都没啥三块的饮料了

网友杨啊杨

现在感觉均价都在五块左右了

别人家的孩子么

别说饮料，奶茶的价格才是吓死人

七七八八喃

多反思反思自己，这些年一直都是这个价。

哪里喝酒区

楼上的是会阴阳怪气的！某佳琪直播间学的嘛