美团把商家也困在了算法里:媒体曝光商家账单,佣金改革越改越贵
最近外卖又涨价了!
经常吃外卖的人可能会发现,最近一段时间,外卖总是在悄无声息的涨价,曾经经常吃的外卖,价格直接翻了一倍。
不仅如此,外卖红包的使用门槛也越来越高,从以前的“满20减8”变成了“满50减8”,现在已经成了形同虚设的东西。
对此不少网友吐槽,外卖商家太黑了,甚至不少人在外卖涨价之后,就不再点这家店的外卖。
不过,外卖涨价,也是商家迫不得已的行为。而且,在大幅涨价之后,外卖商家不但没有获得更多收益,经营还变得更加困难了。
从现实因素上来看,不少食物的原材料都在持续涨价。
比如,做豆制品的黄豆就从2019年一袋50卖105元,涨到了现在的一袋170元;还有不少小商铺常用的煤气罐也从270元一个涨到了400元一个。
除了食材以外,店铺的房租也在不停涨价。有一位早餐店老板表示,最近两年的房租涨了差不多1万块钱。
在物价房价纷纷持续涨价的现实情况下,外卖商家也只能跟着涨价。
然而,相比于现实因素,不少商家表示,“平台才是我涨价的主要原因”。
越来越多的外卖商家都明显感觉到,做外卖越来越不挣钱了,那些历史订单说明了一切。
在一份外卖订单中,除去平台的三层抽佣,商家还要承担对消费者的优惠活动,这就导致每单商家所得的利润非常低;有时候对消费者有大幅度优惠时,商家到手的钱甚至会是负数。
尽管如此,也还是没有商家能逃得掉各种活动补贴,这已经成为了平台吸引用户的重要手段。
比如在美团,花15块钱充会员,可以获得价值6张5元的无门槛红包,有时候5元的红包还可以升级成8元的红包,这就吸引不少用户在美团平台下单外卖。
而这样的优惠活动,在平台、用户和商家三者之间,平台收到了用户的会员费,用户得到了优惠,只有商家一人是大冤种,承担了一切补贴。
在这种不但不赚钱还可能亏钱的情况下,商家只能通过涨价为自己回血。
当然,除了涨价以外,不少商家也试过与平台活动对抗。很多美团商户都有过“我关你开”的经历:两个人不说话,就在活动设置页面上相互较劲——商家下架活动,美团经理再偷偷把活动上架。
总之,商家几乎逃不掉活动的禁锢。
除此之外,高昂的佣金让商户们更加难以承受。
在过去很长一段时间,入驻美团的商家需要从营业额中支付固定比例的费用作为“平台管理费”,俗称“抽成”“佣金”。这一比例在不同城市、不同区域都有变化。这是商户让渡给平台的利益中最大的一部分。
然而这两年,随着外卖收入的比重不断加大,外卖平台也逐渐变得强势起来,抽取的佣金也越来越多。
2016年-2019年,美团餐饮外卖业务佣金收入占交易额比重从8.87%逐步上升至12.64%,2020年佣金率短暂下降至11.99%,在2021年前三季度,这一数字又进一步上升至12.07%。
虽然去年,美团曾在广东省餐饮服务行业协会的控诉下尝试“减轻商家负担”,但最后却让外卖商家活的更加艰难了。
去年5月初,美团开始进行“费率透明化”改革,将“抽成”拆分为“技术服务费”和“履约服务费”。技术服务费是和过往一样缴纳固定比例的收入,而履约服务费则是根据配送距离分段式收费,旨在减轻商家的负担。
据澎湃新闻报道,美团外卖相关负责人称3公里以内订单占比超过75%,新收费模式下,3公里以内的订单减收明显。
然而,对于这个新的费率计算标准,大多数商家表示不知道舍怎么计算的。
有商家表示,外卖3公里以内,她的履约服务费是3.75元,而有一个3.2公里的单子履约服务费是4.05元,到了4.8公里,履约服务费暴涨到8.95元,费用远远超出改革前。
不少商家也表示,在费率透明化改革后,他们的生意越来越不好做了,佣金改革似乎越改越贵了。
对此,有商家表示,在这种情况下,外卖老板只能陷入要么涨价、要么亏钱的两难境地,但不管如何,外卖生意都越来越难做了。
“原材料物价发生变化,这种变化是大家都能理解的。但平台抽佣和活动补贴的竞争导致外卖平台菜品的价格上涨,这是消费者无法理解的。”
如此来看,美团外卖现在也把商家困在了算法里。 返回搜狐,查看更多
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