三亚多措并举刺激消费 旅游“暑期档”蓄力待发

7月1日，三亚鹿回头风景区免费开放首日，接待游客量由淡季的600人次突破2000人次，景区摆脱门票依赖，探索转型的一次突围让旅游市场迎来一波小热潮，这是三亚消费市场正在加速复苏、消费潜力逐步释放的一个缩影。 

上海至三亚热门航线登上微博热搜，外地游客纷至沓来；毕业游叠加暑期游，三亚部分高奢酒店“一房难求”，“暑期档”带动旅游市场攀升……把握旅游市场新形势新契机，三亚正在求新求变谋复苏。

7月3日，省委常委、市委书记周红波以普通游客身份，体验式调研暑期旅游市场和夜间经济，为全市旅游市场回暖复苏提质增效再次“把脉”，展现出三亚对于旅游业复苏的重视和渴求，更彰显出三亚在做好疫情防控的同时，将旅游市场复苏推向高潮，提振消费经济的信心和决心。

市委、市政府高度重视旅游业的发展，纾困政策频出，创新业态亮眼，为三亚旅游市场复苏注入“强心针”。

免税购物表现亮眼

促销折扣丰富多彩

6月29日下午，全国行程卡“摘星”的消息一经发布就引爆了旅游市场，也进一步点燃了游客出游三亚的热情。位于市区的三亚海旅免税城迅速回暖。“6月来，进店人数稳中有升，环比增长30%左右，我们对暑期旅游市场充满信心。” 海南旅投免税品有限公司运营管理部总监贺翠萍说，即使是近两日台风天，店内的客流量也并未下降。目前三亚海旅免税城的客流已恢复到去年同期，但整体销售额对比去年同期实现了大幅增长。

▲近日，在三亚国际免税城选购免税商品的游客络绎不绝。 

位于海棠湾的三亚国际免税城近期热闹场景也在加速恢复，古驰、卡地亚、雅诗兰黛等不少知名品牌店的入口处、收银处都排起了长队。据三亚海关披露的数据显示，在刚刚过去的“618”促销热潮中三亚离岛免税表现亮眼，4家离岛免税店6月18日当天免税品销售总额突破1.2亿元。此外，2022年7月1日是海南离岛免税新政落地两周年，统计显示，两年来三亚离岛免税销售金额666亿元，购物旅客人数超730万人次。

景区新业态“共舞”

客流量攀升明显

除了免税购物之外，海南对进出岛疫情防控政策进行优化调整，毕业游、研学游、避暑游等多重因素的叠加，近期三亚各景区迎来大量游客。旅游产品、旅游新业态迭出，不断推动暑期旅游热度持续攀升。

7月1日，三亚鹿回头风景区正式开启“免费入园”的新篇章，实现还景于民、还绿于民，当天一早大批赶来“尝鲜”的游客涌入景区。

鹿回头风景区相关负责人张自敏介绍：“前几个月受疫情影响，景区日均接待游客量只有600人次左右，但是免费开放当天接待游客量就突破了2000人次，客流量攀升明显。”

三亚旅文集团党委书记、董事长郑聪辉在接受媒体采访时表示，目前该集团旗下几个景区的游客接待量同比已恢复到7成左右。

热闹的景区还有不少。记者了解到，在为期20多天的第二届三亚南山非遗节期间，三亚南山文化旅游区开展了丰富多彩的非遗体验活动，让“非遗”新业态“催热”三亚景区游。据介绍，活动期间，南山景区接待游客超10万人次。

此外，以三亚红色娘子军演艺公园、三亚千古情景区为首的演艺秀场，也在近期陆续复演，备受游客追捧。

据三亚红色娘子军演艺公园相关负责人李嘉娴介绍，6月30日晚，三亚大型椰海实景演出·红色娘子军第五季复演上座率爆满。“2350个座位按照坐一隔一的要求，现场上千个座位全满。”

业内人士表示，随着疫情防控形势逐步向好，国内旅游需求有望在今年暑期得到修复，而三亚作为热门的旅游目的地，得益于此前推出的多项优惠促销活动，各景区有望在暑期延续热势。

机票酒店“量价齐升”

网红酒店“一房难求”

近段时间，上海至三亚的航线成为热门话题，一度冲上微博热搜。

目前，多家航空公司执飞的上海至三亚航线的经济舱票价均无折扣，且出票迅速。近段时间多家航空公司更是动作频频，更换载客量更大的机型，以此不断加大运力满足三亚的市场需求。

▲三亚凤凰国际机场（资料图）。

据媒体报道，6月26日，东航、上航、吉祥和南航上海至三亚航线共执飞了5个航班，上航采用A330大机型，吉祥的HO1177采用的是波音787-9大机型，其余三个航班为中机型。航班管家的数据显示，6月1日到27日，上海飞三亚的航空公司从2家增加到11家，宽体机在6月24日之前没有一架，在24日当天变为一半为宽体机执飞，客座率在24日当天也超过了91%。

航空方面数据也给出了印证，6月三亚凤凰国际机场进港旅客39.4万人次，环比增幅134.48%，累计完成客运航班起降6728架次，旅客吞吐量79.1万人次，旅客吞吐量同样超5月。

除了机票，三亚的酒店预订也迎来旺季，价格持续上涨。在海棠湾，有不少高级酒店已经挂上了“今日满房”的提示。以三亚·亚特兰蒂斯为例，6月29日便已挂出满房消息。到了7月之后，基础房型不含早每晚3400+。

三亚的高星热门酒店，目前房价一般都在2000～3000元。而一些热门的网红酒店，如艾迪逊、仁恒皇冠假日等，上周末（7月2日至3日）的热门房型均满房。

三亚海棠湾民生威斯汀度假酒店市场传讯经理赖美辰说：“酒店共有448间客房，5月初的入住率只有30%，目前已经连续一周满房了，且7月8日前的房型已全部订完。”

赖美辰介绍，目前该酒店以上海、北京游客居多，且以亲子家庭为主，酒店推出的夏令营产品备受游客热捧。“很多父母会选择去免税购物，把孩子托管在酒店夏令营，学习影片拍摄、冲浪、户外打球、手工制作等各色研学产品，可见丰富的产品也是酒店吸客的一大‘法宝’。”

解锁夜间新玩法

开启生活新方式

此起彼伏的叫卖声，在食物的香气中穿梭，刺激着味蕾和嗅觉，引得顾客纷纷围在摊位前，“望眼欲穿”地等待美食出锅。“夜经济+”成为三亚新“爆款”。 

三亚各大“夜市”活动不断，解锁夜间新玩法，开启生活新方式。 

▲三亚亿恒主题夜市（资料图）。

亿恒夜市宣传推广部经理郑小敏告诉记者，夜市用海南本土特色小吃及全国各地名吃俘获消费者味蕾，在满足广大市民游客夜间休闲生活需求的同时，带热三亚“夜生活”，繁荣三亚“夜经济”。 

“老板，称两斤皮皮虾。”位于海润路北段的三亚火车头万人海鲜广场，海鲜是“主角”，这里不仅聚集着各式各样的海鲜，海南特色水果也是应有尽有。

乐天城的夜市，又是一处烟火气十足的地方，市民游客每天从四面八方涌来，他们品尝美食的同时，也打开了不一样的三亚“夜生活”，为在三亚的旅行增添一段别样回“味”。

“夜三亚”不仅构建起“吃住行游购娱”一站式消费体验，更融入夜间运动、学习等消费新场景，解锁夜间新玩法，全面带动夜间经济集聚区涌现。 

三亚夜间经济提档升级，正阔步进入线上与线下深度融合、科技与时尚交互共生的全新时代。

三亚“放价”营销

暑期出行优惠多

随着暑期旅游旺季的到来， 三亚深入挖掘重点客源市场，开展联合促销活动和旅游推介，推出丰富的旅游产品和不同内容的惠客“礼包”，进一步对省内外客群形成强大吸引力。

丰富的促销活动将在这个暑期轮番袭来。记者了解到，6月28日，首届海南国际离岛免税购物节已启动。在购物节期间，三亚所有离岛免税店将集体上阵，推出大力度优惠酬宾活动，包括发放优惠券、限时闪购、消费满减、满额抽奖、多倍积分等各类活动。同时，7月起三亚市政府也将适时追加8000万元资金，继续发放消费券，让游客充分享受实惠畅游三亚的乐趣。

暑期游三亚，优惠享不停。7月2日，根据安排，市旅文局会同市商务局、市旅游推广局对暑期各类游客群体的消费特点进行分析，推出《一人一本惠惠游》宣传册，针对不同种类的消费人群提供特色优惠。涵盖免税店、景区、酒店、民宿、游艇帆船、餐饮共49家旅游企业的优惠产品，原价共计为2.6万余元，现价共计约1万元，优惠让利1.6万余元。

市旅游推广局相关负责人表示，接下来，将紧抓暑期黄金期，分区域持续联合航司、酒店、免税、游玩等涉旅企业，不断推出符合游客期待的旅游产品。同时，还将继续联合三亚涉旅企业做好暑期亲子客群的产品供给，策划各类活动，提升服务和接待水平，为旅客提供一个安全、安心的暑期旅游度假环境。

来源：三亚日报