消费券有效引流,线上线下深度融合 无锡“五一”消费市场扩量升级

　　发券促消费、云上购物节、直播间探店……刚刚过去的“五一”假期，在2022“无锡太湖购物节”活动的带动下，锡城商家绷紧疫情防控之弦，聚焦线上线下深度融合，促进消费市场的扩量升级。

　　4日上午，在位于市中心的苏宁广场，市民经过测温、扫码等防疫流程有序进入商场，各种满减的海报摆放在商场内的显眼位置。在苏宁易购里，不少市民在选购大屏彩电。“最近居家健身风潮正盛，观看手机健身直播不便，能一键投屏、人机互动的智能大屏电视备受青睐。”苏宁易购无锡区域相关负责人介绍，疫情催生了市民对品质家电的需求升级，为此门店强化了这部分产品的供应保障。采访中记者发现，有些市民在结账时使用了惠民消费券。一位女士告诉记者，她抢到一张“满1000元抵200元”的消费券，在用云闪付APP扫码买单时可以直接抵扣，又方便又划算。

　　“五一”期间，不少市民在抢到消费券后，纷纷前往商场、超市购物。这几天在大润发超市长江北路店，许多人都是全家老小齐上阵进店购物，从日用百货到生鲜果蔬，购物车塞得满满当当。“5月1日—3日门店共计核销消费券917笔，优惠金额6.3万元。”大润发超市长江北路店负责人说，消费券活动对于消费者和商家来说是双赢的。

　　网络消费与实体消费互促共进已经成为商家的普遍选择。今年“五一”，众多线上与线下融合开展的消费促进活动收效显著。梁溪区“梁城美境”精彩生活节暨梁溪区首届房交会连续进行3天的线上直播，联合区内商超、综合体及首店发力推新品，线下引流促销售。百场消费促进活动云端聚首，吸引41.4万人次在线观看，品质餐饮、购物、住宿消费品牌齐上阵，串起了衣食住行产业链，进一步激发新型消费的活力。滨湖区推出了线上外景直播，带领消费者“云”游全区主要消费场所，从吃、住、游、购、娱五大维度沉浸式探索和体验“滨纷生活”，累计直播点击量达到440万人次。宜兴每日开展线上直播促销，汇集了好物推荐、店总直播PK、餐饮专场、整点抽大奖等诸多活动。新吴万达开展10场抖音主题线上直播，获得超10万人次的关注浏览。

　　面对当前的疫情形势，不少市民都选择了就地过节。虽然出行减少，但宅在家中也能嗨。昨日，叮咚买菜发布了“五一”大数据，假期里无锡区域小龙虾销量大涨3倍，换季新水果品类更受追捧。“假期里，无锡用户集体‘消灭’了2万多斤小龙虾。”叮咚买菜无锡区域负责人介绍，从口味上看，蒜蓉和十三香最受无锡市民喜欢，樱花莫吉托口味的冷吃小龙虾销量增幅最大。此外，新上市的海南西周蜜瓜、早春杨梅、桂花香荔枝、大连美早樱桃、云南蓝莓等应季水果大受欢迎。“这几天，无锡用户共计吃掉了超10000个海南蜜瓜、7000个海南金钻凤梨、6000斤美早樱桃。”

　　“今年‘五一’，汽车消费得到重点关注，新能源汽车持续发力，头部车企纷纷举办促销活动，有力发挥了大宗消费的支柱作用。”市商务局相关负责人介绍。如理想汽车在苏宁广场最新落地了旗舰店，订车赠送汽车配套周边；欧拉创新开展假期撸猫活动，增强与潜在消费者的黏性，短时间内拿到多台新能源汽车的订单；在惠山区“畅享盛会乐居畅行”活动中，比亚迪推出购车惠民政策，2天线下收获意向客户50余组、订单5个，线上直播观看人次达到2万余人，后期预计成交台次15台。

　　（祝雯隽）