浅谈如何把家政做到每月50万
大家好,我是刘新月,专注家政赛道的创业者。
首先必须讲清楚,成功不具备绝对的可复制性,但具备一定的借鉴性。
同行前辈老徐,就曾评价过云家政的模式,说是典型的憨憨家政,没有自己的全职阿姨,全靠兼职阿姨服务,你就是他们的金牌拉单员,虽然你赚钱了,但啥也不是,很难长久。
我稍后回答这个问题,基于我个人的看法。我先简单说下我目前的发展路径。
我所在的城市是昆山,百强县第一,年GDP在4000亿以上,常住人口200W+。
我们的家政方向,分为三块,2个阶段。三块指:线上订单、线下订单、B端订单。2个阶段指:1阶段为美团/点评做到城市店铺前10名;2阶段为布局线下10个以上的社区。
我们起步时,一开始没有选择做线下。原因也很简单,第一是不擅长,自己就是小白,也不懂里面的门道;第二是财力有限,线下少不了得公关,没赚到钱之前就得先做很多铺垫,怕熬不到赚钱的时候。所以,就先开始做了线上,至于线下,后面是亲自面试了一家家政公司,实战中学到了很多。
甚至不怕很多人笑话,就是看了刘杰的一些文章,有了启蒙。最不好意思的是,没有钱加盟,所以基本都是自己摸索过来的。好在现在互联网比较发达,也多多少少能认识一些同行朋友,在真诚的交友当中,人家的一些指点,避免踩坑、少走弯路。
上架美团和点评,一个营业执照就可以,基于年初的平台政策,现在可开“纯上门”的家政店,对于注册地址是否在核心商圈已经不重要了,近一步对新手玩家开始友好起来。
但是真正想达成足够的壁垒,还是玩“店群”,即一个地方前10的店铺,好几家都是你的。这样不管客户选择哪家店,选择你的概率都大,你将囊括大部分的流量。我们目前做到的结果,如图所示:
昆山目前稳定20W/月,上海的市场比较激烈,受疫情影响颇大,6月份我们仅做30W。目前在远程布局深圳、广州、杭州等地,持续开城掠地中。
线上我们真正做的好,个人总结应该是2点:1、好的客服;2、好的服务。
先说客服板块,除了掌握了流量密码外,更多的是因为我们的客服能力强。大家也知道,服务行业是一个非标行业,你很难满足不同用户的多样化需求,所以客服除专业能力外,更多的需要有稳定的情绪输出,对于各种客户的不同诉求,都能以高情商的方式,让客户较为认可,做到相对满意(服务行业很难做到100%满意)。说的时候其实挺简单的,真正做起来,临场发挥就很挑人了。而各种话术及专业内容,几十页都得熟知,不易的。
再说服务板块,起飞就是因为:创造了女性就业更加灵活的工作方式。但是始终没有一个100%的方式,完全杜绝阿姨撬单、跟客户私自加微信,甚至部分客户自己为了少花点钱,会主动加阿姨微信,就是能私下交易省点钱。人性如此,换做我也一样,哈哈。
虽然后面打造了一个“家政员之家”,通过阶段性的茶话会形式,让阿姨们有了家的归属,但始终没有完全治本。真正的治本,就是全职化,但在疫情的今天,突发状况时有发生,所以目前我们常态化使用的方式就是:全职+兼职。
线上平台已然是天花板了,除了开拓新的城市进行布局,剩下的路线只能走线下。线下很烧钱,也确实难发展,但是真正落地之后,单子比较稳定,而且年度总收益,还是不错的。
在真正做社区之前,我特意去另一家家政公司入职,操盘跟华润合作及落地事宜,也通过不到一年的时间,线下的SOP打造完毕,华润国际社区的年流水达30W,一线人员的成本扣除,还有盈余。
有了试点案例,所以自己也有了足够的底气,且线上已经有50W的月流水,枪里有点子弹,就敢去射杀财狼。
有幸通过贵人介绍,跟昆山文明办达成了合作;再结合当地美团/点评的口碑和排名,几乎所有物业都认可。只是在具体的落地当中,因为利益的不同,以及我们的交付实力,并没有全部开打,都是逐步推进。毕竟,走太快,交付跟不上,就容易把好事情搞砸。
回到一开始老徐的评价,有一定的道理,但不绝对。我知道全职很好,但是如果一开始没搞好,滑铁卢的概率贼大。还不如一心搞订单,服务哪怕兼职人员,只要做好一定的筛选,不寒碜!也不要想着做生意,什么都完美。把不完美逐步完美,这是艺术,所以发展战略就应该是阶段性完善,没有开局就完美的,保证现金流的充足,就有试错的机会,就有完善的可能,就能持续活到明天!
最后,想说的是:家政服务,逐渐成为刚需,而且门槛也低,像围城一样,你想进来,有的人想出去。但真正能够赚到钱的,也非一般人,期待遇到很多有结果的同行们,跟有结果的人,一起交友、学习!